用“夜游随城”留住游客

信息来源：随州市政协  发布日期：2020-01-05 [关闭]

郭  国

近年来，随州旅游业蓬勃发展，已成长为全市新兴支柱产业之一。2019年国庆节，180多万游客前来领略随州旅游魅力，同比增长5%，又一次刷新了记录。

随州旅游交出了不俗的成绩单，但有个短板也很明显，那就是，“只进景点不进城”“白天看景晚走人”的现象非常突出。即便是旅游黄金周，走在随州城区大街上，我们也看不到一辆辆的观光车，看不到成群的游客，步行百米远就能碰见熟人——外来人口太少，随州城还不像一个开放的现代化城市，更不是一个网红旅游目的地！2019年1-10月，在被调研的随州城区七家宾馆（随州宾馆、艳阳天、凤凰酒店、曾都宾馆、炎帝大酒店、齐星湖会馆、格林豪威）中，与去年同期相比，除曾都宾馆外，其余全部呈负增长。

为什么会造成如此短板？

根本原因就在于，随州城区没有景点能留住游客。翻开随州市旅游景点分布图，除了曾侯乙墓遗址（随州市博物馆）外，其余景点几乎都分布在乡下。

那么怎么补足短板？答案有一个，那就是开发夜间经济，用“夜游随城”留住游客。

所谓夜间经济，是指在夜间发生的以服务业为主的经济文化活动。近年来，北京、上海、西安、长沙等多个城市相继出台了繁荣“夜经济”的措施，其核心就是发展夜游。CCTV新闻也专题报道了“点亮经济”的发展态势。随州如能与时俱进推出城区夜游，不仅能吸引游客进城过夜，拉动餐饮、住宿、购物、娱乐等多个相关产业消费，还能彰显随城活力，间接激发投资热情。具体对策就是，要让“吃、住、行、游、购、娱”六要素在夜色下的随州城真正体现出来。

怎么体现呢？

第一步就要在城区造景，吸引游客进城过夜

随州作为国家历史文化名城，最吸引人的还是独特的文化底蕴。依托这座富矿，可造两个夜景：

一是在博物馆周边建“印象·随州大剧场”。可用穿越剧的形式，将《始祖炎帝》《先哲季梁》《曾侯乙编钟》《问佛大洪山》《千年银杏谷》《菇乡传奇》《非遗花鼓戏》等随州人文元素，运用现代舞美技术，打造相应场景，呈现出一种类似实景演出的效果，把游客白天游览过的随州美景“搬到”市区、“搬到”室内，让人体会到有别于白天打卡的更生动、更纯粹的文化魅力。每个部分大概十来分钟，总时长控制在1.5-2个小时，演出时间在晚八点至十点之间，票价50-80元，大众消费，并对随州户籍游客实行半价，为的是前期做好引流。剧场地点可选择青铜小镇，运作可以借鉴《印象·丽江》《印象·西湖》《张家界千古情》等模式招商，具体方案可交由专业策划公司运作。

纵观全国旅游市场，“白天看景晚走人”的现象并不少见。当年浙江的宋城景区就意识到了这一点，于是打造了《宋城千古情》夜间剧场，网友称其为“一生必看的演出”，业界人士称其激活了杭州夜游市场，改变了杭州原来单一的旅游观光格局。横店影视城也是一个很好的诠释。其周边酒店共有4000多间客房，以前没有夜游演出时仅有20%左右的入住率，大部分客人都不过夜。而有了夜间演出后，这些酒店的平均入住率可达80%。

二是在文化公园建光影秀。随州文化公园融合了炎帝文化、编钟文化、季梁文化等一系列曾随文化元素，应该成为随州城区的会客厅。可借助文化公园现实的场景，招商或政府投资3000-5000万元，利用灯光、影像、装置、音乐、水、火和烟花等技术，打造一台奇幻“光影秀”，呈现“穿越时光 山水联动”的视听盛宴。时长建议半小时左右。此夜景如建成，既可以让游客对随州文化有更沉浸式的体验，还可丰富市民夜生活，提升市民幸福感。

第二步就要做好服务配套，让游客乐不思蜀

夜间经济是一个系统，有了夜景号召力，其它“吃、住、行、购、娱”随之也要配套，才能让游客“留下来、还想来”。

1.住：建议行业协会发挥作用，对城区各大宾馆价格、安全、服务等方面统一监督，严禁宰客和服务不到位等乱象；鼓励星级宾馆升级改造，政府可给予一定的奖励；鼓励景区和宾馆合作，推出“住宿+门票”“自助餐+门票”等套餐，为游客提供一条龙服务。

2.行：要全面优化城区夜间公共交通服务，可推出夜间观光旅游专线车，如博物馆-白云湖两岸-文化公园线路，串联起万达广场、大润发、解放路步行街等主要商业区。另建议在商业地标和重点商圈周边，优化公共交通线路设置，按需加密夜间运营班次、延长夜间运营时间，支持火车站、城区各大主要商圈核心线路在节假日延时运营。城区主干道夜间必须全部亮化、美化，共同扮靓夜景。

3.吃：很多网红店其实就是具有特色的美食店。随州特色美食不少，可在剧场附近建特色餐饮街区，区别于以本地居民消费为主的城市商业街，以随州文化元素和特色美食为支撑。

4.购：鼓励商业场所夜间延时经营，充分满足游客的购物需求。另外可在剧场外设置特色精品夜市，专卖随州特产。等到时机成熟后，还可探索开展以文化、旅游、购物、餐饮等为主题的夏季、周末或节日精品夜市活动，丰富夜间消费内容。

5.娱：举办夜间文化活动，丰富文化体验是活跃夜间经济的一个重要环节。要鼓励打造夜间消费文化IP，策划组织一批戏曲、音乐、读书等主题鲜明的“夜随州”文化休闲活动，鼓励博物馆、书店延长开放时间。

随州“十三五”规划提出“加快全域旅游发展，争创湖北省文化旅游产业发展试验区，打造全国知名的旅游目的地”。这是我们努力的方向，只要政府重视、相关职能部门协同发力，“夜游随城”一定能成为留住游客的破题之举，随州成为知名旅游目的地也一定指日可待。