打造农产品区域公用品牌 探寻乡村振兴“共富”密码

信息来源：随州市政协  发布日期：2024-01-10 [关闭]

农产品区域公用品牌作为农业品牌的重要展现形式，因其公用属性和区域带动能力，已成为各地政府带动农民致富、提升区域形象的重要抓手。近年来，我市聚焦打造城乡融合发展示范区，建设全国具有影响力的现代农港，坚持“创一个品牌，带一片产业，兴一方经济，富一方百姓”，大力培育农产品区域公用品牌，赋能乡村振兴。截至目前，全市拥有“两品一标”农产品142个，其中绿色食品134个、有机农产品4个，地理标志证明商标（集体商标）11个，地理标志保护产品5个，培育发展了“随州香菇”“随州香稻”“随州油茶”“随州泡泡青”“随州四宝”等农产品区域公用品牌，有力带动了乡村产业转型升级和农民收入提升。“随州香菇”区域公用品牌价值更是高达110.85亿元，在全国食用菌行业居于首位，带动30万从业人员增收致富，创造300亿元综合产值。

成绩来之不易，但问题也不容忽视。我市农产品区域公用品牌建设中还存在以下问题：

（一）统筹谋划不够。我市县市区之间气候条件相近，农产品有很多相似之处，本可以联合起来打造公用品牌，但因缺少顶层设计和统筹协调，区域间各自培育农产品品牌，同质化竞争严重，产品附加值难以提高;品牌建设“小、杂、散”，品牌影响力难以提升。

（二）运营管理不足。政府、协会、企业等各类主体之间职能界定不明晰，政府涉及过多，协会作用未能充分发挥，部分企业追求短期利益，缺乏公用品牌意识。部分农产品区域公用品牌授权使用监督管理不到位，品牌形象受损。

（三）宣传引导不优。宣传推广过度依赖政府资金投入，除“随州香菇”争取到专项资金，形成品牌宣传矩阵，其它农产品区域公用品牌均未形成完整的发展战略。相关部门和企业以展会、节会及电视报刊等传统营销渠道为主，推广方式单一。

为进一步做大做强我市农产品区域公用品牌，特提出以下意见建议：

一、以“共富”为引领，做好顶层设计。按照“一个优势区域、一个公用品牌、一套标准体系”的产业发展思路，制定随州农产品区域公用品牌建设规划。围绕（食用菌、粮油、畜禽、果蔬、茶药）五大特色产业，高标准统筹规划具有区域优势的“一地一品”，建立品牌联盟或行业协会，强化资源整合，促进市、县、企农产品品牌协同发展。完善农产品区域公用品牌管理制度、产品标准和评价体系、溯源体系及退出机制，制定并落实品牌发展扶持政策。

二、以“协同”为驱动，明确各方责任。农产品区域公用品牌建设需要政府、龙头企业、行业协会和农户共同参与。政府作为主导者，应找准农产品区域公用品牌建设方向，出台相应扶持政策，加大财政补贴力度，促进产业发展。龙头企业作为领头人和受益者，应致力于开拓产品市场，提升品牌影响力。行业协会作为政企沟通的桥梁，应认真组织经营管理、品牌打造和宣传推广。农户作为基础，应树立良好品牌意识，严把产品质量关，有效实现增收。

三、以“特色”为引擎，打造公用品牌。加大科研投入，以技术打造能与同类产品相区分的特定品质，建立健全农产品生产、加工、流通和质量标准等一系列完整的农产品质量安全管理体系，积极培植绿色有机等高品质农产品示范基地，培育万店蔬菜、安居泡泡青、蔡河猕猴桃等一批特色优质农产品小镇。聚焦农产品转型升级，延伸产业链条，加强产学研用合作，全面提升农产品精深加工水平，提高市场占有率，提升品牌影响力。深耕“随州四宝”市级全品类区域品牌;促进随州泡泡青、随州黑蒜、随县葡萄、广水胭脂红鲜桃等一批绿色食品、有机农产品和地理标志农产品树品牌、闯市场;重点将“随州香菇”“随州香稻”“随州油茶”打造成全国知名品牌，让城市为品牌背书，品牌为城市代言。

    四、以“识别”为目标，加大推介力度。加大品牌自身的可感性和识别度，从品牌形象策划设计、品牌故事、地域文化等方面着手，对农产品品牌和企业产品品牌进行差异化重组，构建品牌认知系统，建立具有视觉营销功能的品牌价值。拓展营销渠道与模式，加强与新媒体、广告公司合作，利用互联网、新零售平台大数据比对优势，抓住核心市场和人群，开展线上线下相结合的精准宣传推广活动。做优“品牌＋文化”大文章，推进特色农业产业与休闲旅游、文化教育、健康养生等深度融合，全方位展现随州农产品区域公用品牌效应。